Lai uzņēmuma darbība būtu veiksmīga ir nepieciešams iegūt pareizu informāciju par tirgu un klientiem. Šajā rokasgrāmatā aplūkota tirgus izpētes nozīme, kā arī doti padomi kad un kā jāveic tirgus izpēte. Grāmatā sniegta svarīga informācija par to, kur saņemt atbalstu pētījumu veikšanai, un kā piekļūt īstajiem datiem un saņemt izšķirošās atbildes. Taču nepietiek tikai savākt datus, tos ir jāizmanto. Tādēļ doti padomi kā efektīvāk prezentēt pētījumu rezultātus un tos pielietot.