|
AUTORS
Praude, Valērijs
NOSAUKUMS
Mārketings : [mācību grāmata] / Valērijs Praude.
IZDEVĒJS/GADS
Rīga
[Izglītības soļi] 2004
APJOMS
665 lpp.
BIBLIOGRĀFIJA
Bibliogr. nodaļu beigās
ISBN
9984725758
UDK INDEKSS
339.13
|
| Фонд | Адрес | Кол-во | Полка | Статус | |
|---|---|---|---|---|---|
| Bibliotēka | 01.2 | 2 | 339.1 | На полке | Можно заказать |
Аннотация
| PIRMĀ DAĻA. | Mārketings un tā attīstība |
1 |
| 1. nodaļa. | Mārketinga jēdziens |
2 |
| 1.1. | Mārketinga pamatelementi |
4 |
| 1.2. | Mārketinga būtība un mērķi |
14 |
| 1.3. | Mārketinga koncepcijas |
23 |
| 1.4. | Mārketinga attīstības tendences |
33 |
| Literatūra |
36 | |
| 2. nodaļa. | Mārketinga iekšējā un ārējā vide |
37 |
| 2.1. | Mārketinga vides būtība |
39 |
| 2.2. | Mārketinga iekšējā vide |
40 |
| 2.3. | Mārketingu tieši ietekmējošā ārējā vide (mikrovide) |
44 |
| 2.4. | Mārketingu netieši ietekmējošā ārējā vide (makrovide) |
52 |
| Literatūra |
66 | |
| 3. nodaļa. | Mārketinga process |
67 |
| 3.1. | Mārketinga process uzņēmumā |
69 |
| 3.2. | Mārketinga iespēju analīzes jēdziens |
70 |
| 3.3. | Mērķtirgus noteikšana |
74 |
| 3.4. | Mārketinga darbību komplekss |
80 |
| 3.5. | Mārketinga vadīšana |
82 |
| Literatūra |
87 | |
| OTRĀ DAĻA. | Tirgus izpēte un mārketinga iespēju analīze |
88 |
| 4. nodaļa. | Mārketinga pētījumi |
89 |
| 4.1. | Mārketinga pētīšanas loma uzņēmumu darbībā |
91 |
| 4.2. | Mārketinga pētījumu process. Pētījumu objektu un mērķu noteikšana |
95 |
| 4.3. | Pētījumu plāna izstrāde |
99 |
| 4.4. | Informācijas vākšana. Pētniecības metodes |
103 |
| 4.5. | Informācijas vākšana. Komunikācijas līdzekļi un izlases veida metodes |
109 |
| 4.6. | Informācijas vākšana. Anketēšana |
113 |
| 4.7. | Informācijas novērtēšana, apstrāde un analīze |
120 |
| 4.8. | Pētījuma rezultātu pārskata sagatavošana |
127 |
| Literatūra |
128 | |
| 5. nodaļa. | Mārketinga informācijas sistēmas |
130 |
| 5.1. | Mārketinga informācijas sistēmas pamatelementi |
132 |
| 5.2. | Iekšējā informācija |
134 |
| 5.3. | Ārējā informācija |
136 |
| 5.4. | Mārketinga informācijas sistēmas pilnveidošana |
139 |
| Literatūra |
141 | |
| 6. nodaļa. | Pircēju rīcība patēriņa tirgū |
142 |
| 6.1. | Pircēju rīcības modelis |
144 |
| 6.2. | Pircēju rīcības faktoru komplekss |
146 |
| 6.3. | Pircēju rīcības sociālie un kultūras faktori |
148 |
| 6.4. | Pircēju rīcības personiskie faktori |
157 |
| 6.5. | Pircēju rīcības psiholoģija |
171 |
| Literatūra |
185 | |
| 7. nodaļa. | Pirkšanas lēmuma pieņemšana patēriņa tirgū |
187 |
| 7.1. | Dalībnieku lomas pirkšanas procesā |
189 |
| 7.2. | Pircēju rīcība lēmumu pieņemšanā |
190 |
| 7.3. | Pircēju lēmumu pieņemšanas posmi |
194 |
| 7.4. | Pircēju lēmuma pieņemšana par jauniem produktiem |
207 |
| Literatūra |
210 | |
| 8. nodaļa. | Pircēju rīcība uzņēmumu un valsts iestāžu tirgū |
211 |
| 8.1. | Uzņēmumu tirgus raksturojums |
213 |
| 8.2. | Pircēju rīcības īpatnības uzņēmumu tirgū |
216 |
| 8.3. | Pircēju rīcības faktori uzņēmumu tirgū |
218 |
| 8.4. | Lēmumu pieņemšanas process uzņēmumu tirgū |
220 |
| 8.5. | Uzņēmumu - starpnieku tirgus īpatnības |
224 |
| 8.6. | Valsts iestāžu tirgus |
227 |
| Literatūra |
228 | |
| TREŠĀ DAĻA. | Tirgus izpēte un mērķtirgus noteikšana |
230 |
| 9. nodaļa. | Pieprasījuma pētīšana |
231 |
| 9.1. | Pieprasījuma būtība un veidi |
233 |
| 9.2. | Pašreizējā tirgus pieprasījuma pētīšanas metodes |
239 |
| 9.3. | Pieprasījuma pētīšana pēc uzņēmuma produktiem |
243 |
| 9.4. | Tirgus pieprasījuma prognozēšana pēc uzņēmuma produktiem |
249 |
| Literatūra |
256 | |
| 10. nodaļa. | Tirgus segmentēšana |
258 |
| 10.1. | Tirgus segmentēšanas būtība un mērķi |
260 |
| 10.2. | Tirgus segmentēšanas principi un raksturīgās pazīmes |
263 |
| 10.3. | Uzņēmumu tirgus segmentēšanas īpatnības |
275 |
| 10.4. | Tirgus segmentēšanas process |
277 |
| 10.5. | Tirgus segmentu veidošanas metodes |
280 |
| Literatūra |
290 | |
| 11. nodala. | Mērķtirgus noteikšana |
291 |
| 11.1. | Tirgus segmentu vērtēšana un atlase |
293 |
| 11.2. | Mārketinga stratēģija mērķtirgū |
298 |
| Literatūra |
302 | |
| 12. nodaļa. | Uzņēmuma pozicionēšana tirgū |
303 |
| 12.1. | Pozicionēšanas tirgū jēdziens |
305 |
| 12.2. | Pozicionēšanas tirgū paņēmieni |
307 |
| 12.3. | Pozicionēšanas tirgū stratēģijas izstrāde |
311 |
| 12.4. | Pozicionēšanas tirgū efektivitātes vērtēšanas metodes |
318 |
| Literatūra |
320 | |
| CETURTĀ DAĻA. | Produktu vadīšana |
321 |
| 13. nodaļa. | Produkts no mārketinga viedokļa |
322 |
| 13.1. | Produkta jēdziens |
324 |
| 13.2. | Produktu klasifikācija |
327 |
| Literatūra |
336 | |
| 14. nodaļa. | Produktu īpašības un sortiments |
337 |
| 14.1. | Produkta kvalitāte, raksturīgās iezīmes un izskats (dizains) |
339 |
| 14.2. | Produkta marka |
344 |
| 14.3. | Produkta iesaiņojums |
358 |
| 14.4. | Produktu sortiments |
361 |
| 14.5. | Pircēju apkalpošanas sortiments |
367 |
| Literatūra |
372 | |
| 15. nodaļa. | Produkta dzīves cikla posmi |
373 |
| 15.1. | Produkta dzīves cikla koncepcija |
375 |
| 15.2. | Ieviešanas posms |
379 |
| 15.3. | Attīstības posms |
382 |
| 15.4. | Brieduma posms |
384 |
| 15.5. | Krituma posms |
388 |
| 15.6. | Mārketinga īpatnības produkta dzīves cikla posmos |
389 |
| Literatūra |
391 | |
| 16. nodaļa. | Jaunu produktu izstrāde un realizācija |
392 |
| 16.1. | Jaunu produktu izstrādes stratēģija |
394 |
| 16.2. | Ideju izvirzīšana un apspriešana |
400 |
| 16.3. | Ideju atlase un vērtējums |
406 |
| 16.4. | Produkta koncepcijas izstrāde un pārbaude |
408 |
| 16.5. | Mārketinga stratēģijas izstrāde jaunam produktam |
411 |
| 16.6. | Produkta ražošanas un pārdošanas iespēju analīze |
413 |
| 16.7. | Produkta izstrāde un izmēģinājumi |
414 |
| 16.8. | Tirgus testēšana |
416 |
| 16.9. | Produkta ražošana un virzīšana tirgū |
419 |
| Literatūra |
421 | |
| PIEKTĀ DAĻA. | Cenu veidošana |
422 |
| 17. nodaļa. | Cenu veidošanas jēdziens un faktori |
423 |
| 17.1. | Cenu veidošanas jēdziens |
425 |
| 17.2. | Cenu veidošanas iekšējie faktori |
427 |
| 17.3. | Cenu veidošanas ārējie faktori |
437 |
| Literatūra |
447 | |
| 18. nodaļa | Cenu veidošanas metodes |
448 |
| 18.1. | Cenu veidošanas metodes, orientējoties pēc izmaksām |
450 |
| 18.2. | Cenu veidošanas metodes, orientējoties pēc vajadzības un pieprasījuma |
456 |
| 18.3. | Cenu veidošanas metodes, orientējoties pēc konkurentiem |
461 |
| Literatūra |
463 | |
| 19. nodaļa. | Cenu veidošanas stratēģija |
464 |
| 19.1. | Jauno produktu cenu veidošanas stratēģija |
466 |
| 19.2. | Cenu veidošanas stratēģija produktu sortimentam |
469 |
| 19.3. | Stratēģija cenu piemērošanai tirgum |
471 |
| 19.4. | Cenu veidošanas stratēģijas izmaiņas |
477 |
| Literatūra |
481 | |
| SESTĀ DAĻA. | Produktu sadale |
482 |
| 20. nodaļa. | Sadales kanālu organizēšana, veidošana un vadīšana |
483 |
| 20.1. | Sadales kanālu jēdziens, funkcijas un veidi |
485 |
| 20.2. | Sadales kanālu darbības organizēšana |
489 |
| 20.3. | Sadales kanālu veidošana un izvēle |
499 |
| 20.4. | Sadales kanālu vadīšana |
508 |
| 20.5. | Produktu pārvietošana |
510 |
| Literatūra |
518 | |
| 21. nodaļa. | Vairumtirdzniecības darbība |
519 |
| 21.1. | Vairumtirdzniecības jēdziens, funkcijas un veidi |
521 |
| 21.2. | Mārketinga lēmumu pieņemšana vairumtirdzniecībā |
528 |
| 21.3. | Elektroniskās komercijas būtība un veidi |
530 |
| Literatūra |
535 | |
| 22. nodaļa. | Mazumtirdzniecības darbība |
536 |
| 22.1. | Mazumtirdzniecības jēdziens, funkcijas un veidi |
538 |
| 22.2. | Mazumtirdzniecība veikalos |
541 |
| 22.3. | Mazumtirdzniecība ārpus veikaliem |
553 |
| 22.4. | Mārketinga lēmumu pieņemšana mazumtirdzniecībā |
558 |
| Literatūra |
562 | |
| SEPTĪTĀ DAĻA. | Produktu virzīšana tirgū |
563 |
| 23. nodaļa. | Mārketinga komunikācijas produktu virzīšanai tirgū |
564 |
| 23.1. | Mārketinga komunikāciju komplekss |
566 |
| 23.2. | Mārketinga komunikāciju plānošana un veidošana |
571 |
| 23.3. | Izmaksu plānošana produktu virzīšanai tirgū |
580 |
| 23.4. | Mārketinga komunikāciju plānošanas un veidošanas faktori |
588 |
| Literatūra |
594 | |
| 24. nodaļa. | Reklāma |
595 |
| 24.1. | Reklāmas būtība, veidi un loma sabiedrībā |
597 |
| 24.2. | Reklāmas mērķi un izmaksas |
607 |
| 24.3. | Reklāmas ziņojuma izstrāde |
609 |
| 24.4. | Reklāmas izplatīšanas līdzekļu izvēle |
613 |
| 24.5. | Reklāmas efektivitātes vērtējums |
622 |
| Literatūra |
624 | |
| 25. nodaļa. | Produktu realizācijas veicināšana |
625 |
| 25.1. | Produktu realizācijas veicināšanas būtība un mērķi |
627 |
| 25.2. | Produktu realizācijas veicināšanas veidi |
629 |
| 25.3. | Produktu realizācijas veicināšanas pasākumu plānošana un īstenošana |
636 |
| Literatūra |
637 | |
| 26. nodaļa. | Personiskā apkalpošana un sabiedriskās saskares |
639 |
| 26.1. | Personiskās apkalpošanas būtība, mērķi un principi |
641 |
| 26.2. | Tirdzniecības personāla darbības organizēšana |
649 |
| 26.3. | Tirdzniecības personāla atlase un motivēšana |
654 |
| 26.4. | Sabiedrisko saskaru būtība, mērķi un lietošana |
660 |
| Literatūra |
665 |